L'identité d'une marque est composée d'un nom, d'une charte graphique, d'un positionnement, de valeurs et d'une éthique, d'une association à des biens ou des services bénéficiaires, d'un prix, d'un choix de canaux de distribution et d'un axe de communication.

L'image de marque d'une entreprise résulte de la perception reçue, ressentie et enregistrée par le public d'une multitude d'éléments physiques et immatériels. En tant qu'image « perçue » , elle peut différer de l'image que l'entreprise a d'elle-même ou de l'image qu'elle s'efforce de diffuser.

Cette image se forge à travers des composantes d'une extrême diversité dont chacune nécessite autant d'attention de la part de l'entreprise. Ainsi lorsqu'une entreprise commet des erreurs qui impactent la société en interne comme à l'externe, cela peut entraîner un risque de réputation. Aussi, l'image de marque fait-elle partie des options fondamentales de la Communication de l'entreprise.

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L'insigne et le logotype sont l'image qui identifie votre sociéte. Le logo est le nom et ses caractéristiques graphiques et l'insigne est l'image correpondant à votre logo.

Par exemple pour Apple :
le graphisme de l'écriture Apple est le logo.
La pomme qui représente la marque est l'insigne.

Une société à besoin d'un insigne et d'un logo pour une reconnaissance facile et immédiate. Ces logos et insignes transmettent un message précis et véhiculent l'image de votre société, pour cette raison il doivent être soigneusement élaborés.

De ces logos et insignes découlent la charte graphique (couleurs, police d'écriture etc..) de votre marque. La charte graphique doit être utilisée sur tous vos supports de communication papier et digitaux afin de marquer une cohérence et d'avoir une meilleure reconnaissance.

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